公告采菁（十八）——网络游戏行业研究

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（一）行业基本情况

1、网络游戏的定义

网络游戏（Online Games），也称为“在线游戏”，通常是指以广域网网络（Internet、移动互联网、广电网等）为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机、手机、电视等为处理终端，以游戏的客户端软件或互联网浏览器、手机APP等为信息交互窗口的个体性多人在线游戏，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得成就的目标。
2、网络游戏的分类

按照游戏运行载体划分，网络游戏具体可以分为PC端网络游戏、移动网络游戏（手游）和主机游戏三大类，其中PC端网络游戏又可分为客户端游戏（端游）和网页游戏（页游）。


3、网络游戏行业的盈利模式

按照游戏收费项目的不同，网络游戏又可以分为付费制和免费制两种，而付费制游戏又可进一步分为计时收费制和下载收费制游戏，免费制则通常专指下载免费、道具收费制游戏。其中，计时收费制是指游戏玩家按照游戏时间支付费用，可以按照小时等时间单位计费，也可以包月计费；下载收费制是指游戏玩家需要在下载或购买游戏时支付一定的费用，从而获得产品全部或部分内容的使用权；道具收费制是指游戏为玩家提供网络游戏的免费下载和免费的游戏娱乐体验，而玩家可以选择付费并购买其中的虚拟道具。
除了免费制及付费制模式外，网络游戏厂商还能够通过其他方式获得盈利。当网络游戏积累一定的活跃用户后，网络游戏将集聚大量的用户流量，从而使网络游戏自身成为一种有效的广告媒介。网络游戏可以通过内置广告、外部广告链接等方式进行广告推送，进行流量的有效变现，从而对广告主进行收费。同时，网络游戏作为文化传媒行业的一个细分子行业，与其他文化产业具有比较强的联动效应。优质的网络游戏可以成为优质的文化IP，进行多层次、多维度的开发。
当网络游戏授权其他主体进行自身IP的衍生开发时，可向其收取授权金。
（二）网络游戏行业特点

1、网络游戏全球市场

（1）网络游戏行业全球市场规模及细分市场变化
近年来，全球游戏市场发展呈现总体稳定高增长的态势。根据市场研究公司Newzoo发布的市场数据，2017年全球游行业营业收入达到1,217亿美元，较2016年增长14.27%。根据Newzoo的预测，2018年全球游戏市场规模将达到1,379亿美元，全球游戏市场用户规模超过23亿；2021年全球游戏市场规模将达到1,801亿美元，2017年-2021年的年复合增长率达到10.3%，2012-2021年的十年时间内网络游戏的全球市场规模的年复合增长率达到11%。
全球游戏市场规模（单位：亿美元）



数据来源：NewZoo
从全球游戏市场看，移动游戏逐渐成为世界主流游戏。2012年，移动游戏的市场占比相对较小，仅为网络游戏市场份额的18%，2018年该比例预计上升至51%、市场规模预计为703亿美元。根据Newzoo的市场预测，2021年移动游戏全球市场规模将达到1,064亿美元，占网络游戏全球市场份额的59%，2012-2021年的年复合增长率达到26.8%。
从全球游戏市场看，主机游戏与PC端游戏一直保持稳定增长。根据Newzoo的市场预测，2018年，主机游戏的全球市场规模预计为346亿美元，占整个网络游戏市场份额25%；2021年，主机游戏的全球市场规模预计为390亿美元，占整个网络游戏市场份额22%。根据Newzoo的市场预测，2018年，PC端游戏的全球市场规模预计为329亿美元，占整个网络游戏市场份额24%；2021年，主机游戏的全球市场规模预计为323亿美元，占整个网络游戏市场份额19%。
（2）全球各地区发展态势

根据NewZoo发布的数据，亚太地区网络游戏市场在过去的几年中迎来了迅速的发展，目前已经成为全球最大的网络游戏市场。整体而言，亚太游戏市场规模2018年预估较去年增长16.8%达到714亿美元，占据全球游戏市场份额52%。
亚太游戏市场的增长基本上要归功于手游的增长，2018年该区域手游同比增加97亿美元达到447亿美元。近年来，亚太地区的新兴市场比如印度和东南亚的智能手机用户增长非常迅猛，在成熟市场比如中国和日本，用户在手游上花钱的意愿也大大提升，这极大地促进了亚太地区的移动游戏市场的增长。
根据NewZoo发布的数据，中国已经成为全球最大的游戏市场，2018年中国游戏市场的规模将达到379亿美元，全球市场占比达到28%。其中手游是最主要的驱动力，2018年将会占中国游戏市场规模61%的份额，到2021年，该比例预计会提高到70%。同位于亚太地区的日本游戏市场是仅次于中国与美国的全球第三大游戏市场，2018年日本游戏市场规模将同比增长15.1%达到192亿美元。
在欧美地区，欧美发达国家游戏市场发展时间较长、商业模式成熟，且市场规模较大。其中，美国市场是全球游戏领域中规模第二大的市场，而作为与北美地区规模相当的成熟网络游戏产品发行及消费市场，欧洲市场也是网络游戏产业中消费额贡献最大的市场之一。2018年，北美地区的游戏产业收入预计将达到327亿美元，占比23%；欧洲、中东、非洲三地区共计将达到287亿美元，占比21%。
拉美地区是相对较为新兴的游戏市场，2018年，其游戏市场的销售收入预计将达到50亿美元，占比4%。随着墨西哥、阿根廷、智利等国家的硬件及设备性能迅速增长，其游戏产业将维持其繁荣且迅速发展的局面。
2018年全球游戏市场各地域市场情况


数据来源：NewZoo
2、中国网络游戏市场

（1）中国网络游戏行业市场规模

在国内互联网用户持续增加的背景下，伴随着网络游戏企业研发能力和运营的不断提升，国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。2008－2017年，我国游戏市场实际销售收入由185.6亿元增长至2036.1亿元，十年规模增长十倍以上，游戏行业已成为我国发展最快的行业之一。
中国游戏市场规模



数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司（IDC）
从游戏用户数量角度衡量，中国游戏用户规模近年来保持快速增长，2008-2017年，游戏用户规模从0.67亿人增长至5.83亿人，年复合增长率达到27.17%。游戏用户规模持续扩大主要原因在于：第一，随着网络通信技术的进步以及电脑、智能手机终端的普及，中国的网民总数持续增长；第二，由于网络游戏游戏性、游戏效果的不断提升，网民中的游戏玩家比例进一步提高。虽然自2014年开始，随着游戏用户规模的增长到较高基数水平，用户增长率开始放缓，但随着移动游戏的逐渐普及，以及主机游戏政策解禁带来的广阔市场，未来游戏市场用户数量仍将有一定的增长空间。
（2）中国网络游戏各类型游戏的市场份额
我国网络游戏市场主要由客户端游戏、网页游戏、移动游戏组成。由于受国家监管政策的限制，我国主机游戏市场发展十分缓慢。在细分游戏领域中，近年来，网页游戏和移动游戏增长速度较快，尤其是移动游戏增长速度明显高于其他细分领域，市场份额已经超过网页游戏成为我国第一大的网络游戏市场。2017年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1,161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。
中国网络游戏市场细分行业结构图



数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司
（3）中国网络游戏海外市场的出口情况
近年来，随着中国经济与文化国际影响力的提高，以及国内游戏企业研发、发行能力的增强，中国网络游戏产业出口规模快速增长。在海外市场拓展的实践中，中国网络游戏企业创作出一系列符合海外市场特性、适应海外市场需求的网络游戏产品，中国游戏在全球市场的地位逐渐提高。2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。
中国网络游戏海外市场的出口情况



数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司
3、中国游戏产业细分市场发展状况

（1）移动游戏发展概况
① 移动游戏市场增长迅速，成为网络游戏市场发展的驱动核心
随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及和3G、4G等移动通讯技术的发展，且移动游戏具有可随身携带、可随时登录退出的优点，方便游戏用户在零碎时间进行游戏体验，近几年移动游戏市场得到快速发展，市场份额、销售收入和用户数量都有大幅增长，且增长速度远大于客户端游戏、网页游戏等其它细分市场，领跑游戏行业，成为我国网络游戏市场发展的驱动核心。中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）和国际数据公司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2008-2017年中国移动游戏市场实际销售收入从1.5亿元增长至1161.2亿元，中国移动游戏用户规模从0.10亿人增加到5.54亿人，移动游戏已经成为网络游戏市场发展的驱动核心。
中国移动游戏市场规模及用户规模





数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司（IDC）
② 移动游戏市场向优质产品集中，两极化趋势明显
移动游戏市场实际销售收入向优质产品集中，两极化趋势明显。一方面，优质产品收入持续大幅增长；另一方面，大量中游甚至中上游的游戏市场实际销售收入锐减。部分游戏公司为避免与优质产品直接竞争，将研发和运营重心转向细分市场，2017年发布的新品已经明显具备细分市场的特点，加上用户对游戏的个性化需求等因素的共同作用，移动游戏行业开始注重细分化、差异化经营策略。
第一，长期以来，角色扮演类、策略类和动作类移动游戏作为市场主力，用户及市场实际销售收入占比较大，但经过激烈竞争后，上述类型的用户与市场实际销售收入已经集中在少数强势产品中，新产品获取流量成本与难度越来越高，游戏企业为规避竞争风险，将产品研发转向仍有发展空间的细分市场，如集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元、“00”后用户为主的游戏产品，研发数量增加，提升了精品产出的概率，多款游戏出现了平均月流水过亿元的现象，推动细分品类市场获得了较快的增长速度。
第二，经过同质化游戏市场竞争洗礼，用户对自身游戏需求的认识渐渐清晰，开始从被动接受转向主动搜索，没有自有流量或缺乏精细化运营的平台被边缘化，研发倾向与直接流量入口方合作，形成了更为精准的推广方式，促进了移动游戏细分市场的发展。
（2）客户端游戏发展概况
在网页游戏、移动游戏的冲击下，客户端游戏增速有了一定程度回落，市场进入平稳增长的新阶段。2016年，中国客户端网络游戏市场实际销售收入达582.5亿元人民币，较上年萎缩4.8%，2017年度市场规模增长出现反转，增长至648.6亿元，同比增速11.4%。
中国客户端游戏市场规模



数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司
（3）网页游戏发展概况
自从2007年第一款网页游戏横空出世以来，中国的网页游戏市场从此踏入了高速发展的阶段，中国网页游戏的市场收入增长速度不断加快，市场规模迅速扩大。2015年中国网页游戏市场实际销售收入达到219.6亿元，之后市场规模连续2年下降，2017年，中国网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，同比下降16.6%。
中国网页游戏市场规模



数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司
受用户需求改变、新产品减少等因素影响，网页游戏市场进一步萎缩，市场实际销售收入明显降低，用户数量减少。第一，网页游戏产品吸引力正在降低。
受限于网页这一载体，网页游戏在游戏表现力、画面创新力上都面临挑战。目前，网页游戏产品依然以角色扮演类为主，游戏玩法雷同，产品同质化严重，近两年未有新突破；同时，虽然网页游戏实现了游戏产品“点开即玩”，但无法如移动游戏一样“随时随地”体验游戏，便捷性存在欠缺。第二，网页游戏吸引用户效果正在下降。目前，网页游戏产品依然靠投放广告获取用户，广告成本已经大幅攀升，用户导入效果越来越差，这抬高了网页游戏运营成本。第三，网页游戏新品大量减少。网页游戏企业业务转型，新产品供给快速减少，市场收入主要由老产品贡献，市场缺乏活力。随着用户的成熟，以上因素使得网页游戏产品无法满足用户个性化需求。
4、网络游戏行业发展前景和趋势

（1）游戏精品化成为市场增长的重要动力
游戏精品化已成为网络游戏市场未来的发展趋势及网络游戏市场增长的重要动力。
随着网络游戏行业的竞争进一步加剧，游戏市场已从以数量取胜的粗放式发展模式转变为以质量取胜的精品化发展模式。只有制作精细的游戏产品，才能在推出时吸引众多玩家，而且在后续经营中通过对用户行为数据的采集和分析，深度研究用户游戏行为，以客户需求为导向，持续更新游戏内容，这种精品化的研发经营模式有利于增强用户体验以达到持续盈利的目的。
（2）产品跨平台的融合将成为趋势
移动互联网的快速发展推动了网络游戏行业特别是移动游戏的爆发式增长，移动游戏成为整个网络游戏行业新的增长亮点。行业内许多以端游、页游为主的网络游戏研发商纷纷开始进入移动游戏市场，推出自己的移动游戏产品，丰富自身的业务产品线。同时，网络游戏产品技术水平的提高推动游戏产品的转型，轻载体、跨终端成为行业技术发展的一大趋势。
（3）自主研发游戏海外出口将成为趋势
海外用户规模的进一步扩大推动了中国游戏产业向海外拓展。随着互联网以及智能手机的进一步普及，全球互联网用户总数持续增长，更多的互联网用户将转化为游戏用户。与此同时，随着移动游戏的崛起，苹果商店等全球化平台让中国游戏企业走向海外市场的门槛大大降低。另外，政府和相关部门的支持力度加大，使得中国游戏出口获得了进一步的助力。目前，国内一些资本与研发实力较强并具备一定海外运营经验的游戏企业，已经开始快速拓展海外市场，与国际市场接轨。
（4）移动游戏发展强劲，新兴国家将成为新的市场增长点
移动游戏发展强劲，其市场份额逐步扩大，2017年移动游戏占比已达到46%，成为第一大游戏市场，且增速在其他细分游戏市场之上。欧美市场游戏市场增长有限，而在新兴的亚洲和拉丁美洲市场，智能手机、平板电脑等智能终端的快速普及，以及高速互联网络的建设和推广，为移动游戏的发展提供了良好的基础。
与此同时，新兴市场经济持续发展，居民收入水平的提高、信用卡等支付手段的普及，使移动游戏的快速发展成为可能。
（5）研发运营一体化成为行业发展的主流趋势
网络游戏行业在发展初期，运营商利用自身网络渠道的优势打开网络游戏市场。国内大部分网络游戏运营商都是以代理运营国外知名网络游戏开始介入网络游戏市场，随着国外知名网络游戏代理经营权的争夺日趋激烈，单纯依靠代理网络游戏运营已经很难获得较高的利润和发展空间。因此，实力雄厚的网络运营商开始利用前期积累的经验与资源，开始自主研发原创游戏，推动了国内网络游戏行业研发水平的提升；同时，各网络游戏运营公司为了更好地推广自己的网络游戏产品，更好地理解和把握网络游戏玩家的需求，网络游戏研发商也纷纷开始介入运营市场，研发、运营一体化成为整个网络游戏行业的一大显著特征。
（6）3D网络游戏成为新趋势
3D技术的发展增强了用户的感官体验，使用户产生更强的游戏带入感和游戏互动。3D技术的发展为网络游戏提供了更为广阔的创意与发展空间，游戏故事情节的策划及展现有了更大的发挥空间，游戏故事场景更逼真，画面感更强。
当下，越来越多的厂商都已经推出或准备推出各自的3D网络游戏产品。3D网络游戏成为新趋势。
5、影响行业发展的有利因素和不利因素

（1）有利因素
① 国家产业政策的大力支持
网络游戏产业作为文化产业数字化发展与文化创意相结合的代表，在建设互联网强国的战略目标下，已经成为了政策鼓励的重要对象。2011年10月，党的十七届六中全会审议并通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”作为构建现代文化产业体系的重要一环，为网络游戏行业的发展提供了强有力的政策支持依据和保障。2013年8月14日，国务院办公厅发布了《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确提出大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫、网络游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。上述及其他有利政策的支持为网络游戏发展带来了良好的机遇。
② 移动互联网信息基础设施建设带动市场增长
近年来TD-LTE和FDD-LTE混合组网4G网络覆盖范围进一步扩大，城市WiFi等基础设施和网络技术建设加速发展，以及智能手机、平板电脑在软硬件方面的升级，共同推动移动游戏用户增长，增强游戏体验。
一方面，部分城市运营商尝试WiFi商业模式创新，如本地、闲时4G流量赠送活动，增加城市WiFi热点建设数量和覆盖场所，在一定程度上降低了移动互联网的使用成本，提高了用户利用碎片时间体验游戏的几率，这同时也意味着对应移动游戏的转化率、付费率均有更大机会得到提升。另一方面，小米、华为、魅族等本土厂商向二三线城市快速渗透包括4G在内的千元智能手机，促进智能手机的市场占有率进一步扩大，这意味着移动游戏用户的获取范围得到大幅拓展，反向推动了用户规模和付费率的提升，增加了移动游戏市场规模快速扩大的机会。
③ 国内外推广渠道助力挖掘市场潜力
国内外互联网多种分发渠道协力推动，游戏产品的数字发行优势得到充分发挥，充分挖掘产业潜能。在移动互联网的高速发展下，国内应用分发渠道呈现多元化发展趋势，从传统的应用商店扩展到浏览器、垂直媒体、微信公众账号，国产智能手机的应用预装和内置的品牌应用商店也迅速发展，这些均为用户提供了更丰富的游戏下载渠道。
在海外市场，开发商与当地运营企业合作，既可以预先拿到授权金，又有助于解决本地化问题。综合分析，渠道的拓展在某种程度上可以缓解开发商竞争压力，为其提供多元的运营推广选择，增加更多议价能力，同时也有利于拓宽产品的用户群体。
④ 智能手机普及率提升推动移动游戏市场规模扩大
受智能手机等移动终端设备价格下降和电信运营商业务促销活动等因素的影响，我国移动游戏市场发展迅速。根据《2015年中国游戏产业报告》，2015年我国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元人民币，同比增长87.2%；2015年国家新闻出版广电总局出版游戏约750款，其中移动游戏出版量占比高达49.7%。
（2）不利因素
① 同质化模仿严重，产品质量参差不齐
网络游戏行业存在的恶性竞争问题已经成为阻碍行业发展的不利因素。市场仍处于培育用户阶段，欺诈用户行为，如违法广告与乱收费，使用户失去了体验网络游戏的安全感。游戏抄袭、换皮的低成本性，导致其同质化问题在各细分市场中最为严重，大量经典的人物形象、故事情节等被过度重复利用，产品创新不足，使用户失去了尝试体验更多网络游戏新产品的乐趣，游戏企业依赖主打游戏产品和生命周期较短的风险被放大，后期增长前景不明。
② 人才缺乏制约发展
网络游戏市场的快速发展，对综合性人才的需求日趋突出。国内与游戏相关的培训和教育市场尚未成熟，人才储备不足，加之近年来网络游戏的快速发展，更加重了人才紧缺。此外，游戏企业间相互挖角现象严重，用人成本被迅速抬高，使核心技术人员流失和不足的风险被放大，企业如果不能从外部引进并保留人才，日常经营将会受到不利的影响。
③ 游戏研发、运营成本水涨船高，掣肘行业创新发展
随着大量团队和制作人涌入，网络游戏行业竞争迅速升温，其白热化程度甚至位居各细分市场首位。随之而来的便是游戏研发、运营成本的高速上涨，目前网络游戏行业中重量级产品的开发费用较高，开发周期也达到一年以上。由于游戏的研发成本呈几何式增长，无形中抬高了创业型团队的生存门槛。
6、进入标的公司所处行业的主要壁垒

（1）人才壁垒
网络游戏作为新兴的高科技文化创意行业，是否拥有足够的人才是一家公司是否具备核心竞争力的重要标志。网络游戏行业在策划、程序、美术、测试等环节均具有自身的一套技术要求和标准，需要配备游戏策划、开发、测试、运营和客户服务等方面的高素质从业人才，这些人才的培育需要较长的周期。而我国网络游戏行业发展时间相对较短，且短时间内涌入了大量的游戏开发企业，加剧了人才的稀缺状况，此外游戏企业间相互挖角现象严重，进一步加剧了人才的稀缺程度。专业人才的稀缺现状构成了行业新进入者的人才壁垒。
（2）技术壁垒
网络游戏的开发和运营是一个系统性的专业技术工程，其研发对策划、程序、美术、测试、运营等各环节均有较高的技术要求，任何一个环节的技术缺失都会影响游戏产品的最终质量。当前网络游戏行业的技术发展和更新速度较快，随着行业内竞争的愈演愈烈，网游产品的品质已经上升至较高的水准，游戏企业不仅需要具备专业的技术开发实力，同时必须具备对新技术的持续跟踪和研发能力，只有不断更新、优化其技术，才能满足市场发展的需求。行业中具备领先地位的游戏开发商已经积累了一定的游戏引擎和开发工具，可提高后续游戏产品研发的效率，从而缩短整个研发的周期，新进企业在短时间内难以完成各方面技术的综合积累，因此开发技术是进入本行业的主要壁垒之一。
（3）资金壁垒
当前网络游戏市场竞争逐步加剧，游戏产品的开发和运营均需要一定的资金投入，行业人才相对紧缺导致成本越来越高，同时游戏产品的市场推广成本也日益上升。任何一款优秀网络游戏的诞生和运营必须有大量资金做保证，并只有在投入运营并且有玩家消费时才产生收入，资金需求构成行业新进入者的一道壁垒。
（4）资质壁垒
网络游戏行业主要受到工业和信息化部、文化与旅游部、国家新闻出版广电总局及国家版权局的监管。根据《中华人民共和国电信条例》的规定，经营增值电信业务须经国务院信息产业主管部门或地方电信管理机构审查批准并取得《增值电信业务经营许可证》，同时还需要获得文化部审批的《网络文化经营许可证》，从业企业需要达到一定标准才能获得这些经营资质，准入资格构成了进入本行业的重要壁垒之一。
7、行业经营模式

（1）运营方式
中国网络游戏运营模式主要有自主运营、授权运营及联合运营三种运营模式。自主运营模式是指游戏公司运营内部自主研发的产品或代理第三方开发商的产品形式，利用自有或第三方渠道进行游戏产品的发布和运营。在自主运营模式下，标的公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的广告投放、在线客服及充值收款的统一管理。授权运营是由网络游戏研发商负责游戏产品的研发及后期技术维护，运营商则负责网络游戏的推广发行，用户开拓维护等，双方通过支付版权费用或授权金和游戏分成的模式进行利益分配。联合运营则是指游戏研发商和运营商联合运营游戏，通常通过共同分担运营费用的方式实现联合运营。
在网络游戏行业研运一体化的趋势下，大型的平台类网络游戏公司如腾讯、网易、标的公司等都具有网络游戏开发和运营双重运作能力，一方面利用自身的技术和资金优势自主研发游戏产品并自主运营，同时利用互联网平台优势代理运营其他公司的网络游戏产品。一些成长型网络游戏企业近年来也开始从研发或运营单一经营模式向研发、运营一体化经营转变，提高在行业内的竞争力。
（2）收费方式
国内网络游戏行业收费方式主要分为三种，即按时间收费（Pay-To-Play，又称“收费模式”）、按虚拟道具收费（Free-To-Play，又称“免费模式”）和游戏内置广告（In-Game-Advertising，简称IGA）。我国网络游戏的盈利模式已经历了从“收费游戏”到“免费游戏”两个阶段，其中按虚拟道具收费已逐步成为互联网游戏主要的盈利模式。
按时间收费（PTP）是指网络游戏运营商按照玩家的游戏在线时间进行收费，主要包括按时收费、按时间段收费（如包月、包季等）等，是最早出现的网络游戏盈利模式。游戏玩家可以通过购买不同面值的点卡消费不同的游戏时间，也可以选择按照固定时间段收费的模式，在一定的时间内随便玩游戏。目前，国内采用按时间收费（PTP）模式的网络游戏逐渐减少。



游戏销售商主要包括游戏支付渠道商、电信运营商及游戏衍生产品销售商等第三方，销售范围包括网络游戏软件、使用时间（月费卡、点数卡等）、周边衍生产品（图书、漫画）等，销售方式涵盖线上、线下销售。
（2）上下游行业对网络游戏行业的影响
网络游戏行业产业链中上游行业的发展能为网络游戏的发展提供技术及硬件支持，提升用户的使用体验，增加网络游戏对用户的吸引力，进而推动网络游戏产业的快速发展。同时，网络游戏的发展也能反作用于上游行业，带动上游行业的发展。网络游戏行业的下游是玩家，即网络游戏用户。用户数量，尤其是付费用户数量和单位用户创造价值决定了网络游戏行业整体的发展程度。
9、行业的周期性、季节性和区域性特点

（1）周期性
网络游戏作为低成本的大众休闲娱乐产品，能够在经济快速发展时缓解人们的工作压力，在经济萧条时有助于释放人们的心理压力，受外部经济环境影响较小，国内网络游戏市场规模一直保持着持续上涨的态势，因此经济周期对本行业影响不大。
（2）季节性
网络游戏的消费主要为个人休闲娱乐消费，客户群体主要为白领工薪阶层等年轻群体，该类用户群体在法定节假日等休息日的登录时间明显长于其他工作日。因此，网络游戏行业存在节假日市场收入规模明显增长的现象。
（3）区域性
作为网络传播的游戏形态，网络游戏并无实际区域限制，其运营范围覆盖全球各个国家和地区。然而由于网络游戏的运行高度依赖互联网和计算机，游戏玩家的消费能力取决于玩家的收入水平，因此网络游戏行业的市场区域性分布与经济发达程度、人口密度以及硬件设施水平密切相关。网络游戏市场相对集中在经济发达、人口密集的区域。
北美及欧洲等发达国家和地区，经济发达，基础设施完善，互联网普及程度高，同时这些地区的人均可支配收入高，支付渠道完善。居民通过网络游戏获得娱乐体验已经成为一种普遍现象。而中国大陆地区的庞大的人口基数、互联网普及程度快速提高，以及国民经济的增长，目前已经成为全球最大的网络游戏市场。
在我国，直辖市、省会城市、东部沿海等经济发达地区，互联网基础设施建设较为完善，互联网普及程度较高，同时这些地区人均可支配收入较高，消费能力较强，网络游戏消费较为旺盛。因此，我国网络游戏行业的收入主要来源于上述地区。

缓存中

感激，因为毕业论文和网络游戏有关，谢谢大佬的整理！！！！

虽累但踏实

谢谢大佬！！！