游戏手机为什么会凉凉？

航旅王谦

去年，我想买一部手机，就为了纯玩儿游戏，但最后我并没有选择游戏手机。

这可能是我对游戏手机这个细分品类的偏见，因为在两年前，我就觉得这个品类的处境有点尴尬，当时我把它称为“移动电竞的‘毒品’”。

当然，我认为两年自己的观点是偏颇的，同样，我不选择游戏手机的理由也是主观且没有代表性的。

不选择游戏手机的消费者都有各自的理由，但重点不在于理由，而在于不选择。

就像现在，以前最知名的游戏手机品牌黑鲨，因为经历了收购风波、裁员风波，已经陷入产品停更、员工大规模讨薪的境地。

而另一个最近几年重注游戏手机的联想拯救者，也在几天之前被自家员工曝出业务线全线裁撤。

两个做游戏手机的大牌都相当于“人没了”，这个赛道上还剩下谁？红魔、雷蛇、华硕ROG。

至少我在这个身边都是游戏人、电竞人的环境下，确实没见到过使用上述品牌游戏手机的人。

奇了怪了，游戏手机怎么会走到现在这步田地呢？

论消费能力，我们游戏、电竞人群的“信仰充值”可是震惊外界的。

论用户粘性，不说当下的游戏玩家，即便是多年不玩游戏，只看直播和比赛的“云玩家”都一抓一大把。

论目标人群，光国内市场就超过4个亿。

还有一点，游戏手机、电竞手机他们的切入点相当细分，这给予了我们游戏、电竞人足够的重视和尊重。而这个领域的年轻人，本身就十分看重身份认同。

为什么在这样一个市场温室下，产品又是这样能切中大家情感诉求的“必需品”，游戏手机品牌还是难以存活呢？



01

先说说产品本身的问题。

手机产品这个行业现在的内卷程度，我们这些平头老百姓也很容易感受到。

拍照像素翻着倍往上涨，屏幕分辨率屡创新高，就连“充电5分钟，通话X小时”背后的充电速度都卷出了新高度。

这种激烈的市场竞争和内卷下，游戏手机还能做出不可替代性吗？

黑鲨就是很好的例子。2018年这个品牌诞生的时候就获得了小米的青睐。

初期1000多万的资金注入，小米供应链的资源导入，雷军的亲自站台。

当时的游戏手机作为诞生不久的“新概念”，被大量手机大厂寄予厚望。但很快游戏手机就被“卷”进去了。

随着游戏、电竞的势大，这个领域迅速就被一票传统手机品牌看成了新的增长点，“游戏性能”也就成了传统手机产品的一大卖点。

去年年底，小米集团总裁卢伟冰在社交媒体上说了句“2023年，你已不再需要一部电竞手机”。

这句话当时还遭到了一些游戏、电竞手机品牌的呛声。

戏剧的是，曾经在游戏手机市场能占到70%份额的黑鲨，金主爸爸就是小米。小米当时要吃游戏手机的蛋糕，靠的都不是自己的主品牌，而只是派出了红米（Redmi）。

还有一个类似的案例。2020年10月14日，也就是iPhone 12发布的时候，苹果官方使用了《英雄联盟手游》作为演示游戏。

这些案例背后的现实就是，当那些真正统治市场的庞然大物注意到这个细分领域有利可图，他们可能只需要动动嘴做个侧重宣传，毕竟人家的软硬件实力早就“卷”出新高度了。

说白了，无论是在手机厂商眼中还是在消费者眼中，游戏性能的定位更应该是附加价值。

游戏手机，在别人玩剩下的技术中再怎么进行排列组合，也玩不出“不可替代性”。



02

游戏手机的乐趣，普通人很难体会到。

游戏手机、电竞手机太有卖点了，比如144Hz刷新率让你更快看见敌人、多大多大的散热模块让你畅玩不发烫、多么牛X的马达&音响让你身临其境、多么快速的充电功率...

除了快充比较吸引我之外，其他这些和我有什么关系呢？

举个最简单粗暴的例子，用户对于刷新率的体验是有门槛的。在电竞职业选手那个反应迅速的群体中，刷新率的高低可能会决定胜负，决定你是“神”还是“臭鱼烂虾”。

但是对我这样的普通玩家来说，我王者荣耀连黄金段位都上不去，差的是那点刷新率吗？

还是差一个人耳根本听不出来差别的音响？

也就是说，游戏手机的“纵深”是根据极致的游戏、电竞场景打造的，它的乐趣只有在极致场景中才有可能被体验到。

根据极致场景打造的产品，却想要普通用户在日常生活场景中买单，这确实很尴尬。更别说它在游戏体验上的“纵深”是以牺牲产品的其他“纵深”为代价的。

当然，游戏手机还有一种可能性，就是通过游戏KOL、电竞明星来带货。

本身游戏、电竞人群就是认情怀、认信仰的，我们能买同款鼠标、同款机械键盘，游戏手机怎么说也能依靠同样的逻辑赚钱不是吗？

但现实是，游戏手机的概念诞生这么多年，我们似乎很少在一些特定场景中见到垂类手机。

KPL如今的合作手机品牌是VIVO的子品牌IQOO，PEL和WRL的合作手机品牌是OPPO的子品牌一加。

这两个品牌的标签中虽然也有“游戏、电竞”，但品牌定位可从未故步自封。

顶级手游赛事就这么几个，当这些赛事资源被其他大牌牢牢掌控，游戏手机领域内的几个品牌想和他们叫板也并不容易。



除了缺少带货场景这个问题，横向对比我们还能发现，在能提供出色游戏体验的手机产品里，游戏手机并不是价格最便宜的。

而在同价位的手机产品里，游戏手机又不是最“in”最装X的。

借半佛仙人的一句话：装X是人类最大需求。游戏手机不仅无法让我装X，甚至还会起到反效果。

因为现在游戏和电竞人群的外部形象还很畸形，谈到游戏玩家，“有色眼镜”下肯定有不少人会想到“油腻”“宅”“网瘾”这些标签。

03

其实整个行业中还有一个细分领域，是和游戏手机类似的存在——电竞酒店。

入局的大牌酒店、游戏大厂，转型的网咖品牌，还有出身草根的“素人”品牌，如今都在这个领域里打得火热。

在这一过程中，电竞酒店的样貌也从以往发生了很大的变化，居住环境更好了、电竞设备配置更高了、服务更专业、业务线也更多了。

比如除了电竞房，电竞酒店已经卷出了桌游、水吧&清吧、剧本杀、餐饮、电竞比赛等多种业务线。

这种趋势下，既没有品牌加持也没有充裕资本来拓展自身业务的“纯电竞酒店”必然会被市场所挤压、淘汰。

甚至于到最后，“电竞酒店”这样的细分领域都有可能消失，就像如今的游戏、电竞手机一样。

取而代之的，或许是一种新业态——综合型“娱乐酒店”。

不过，这种依托于游戏、电竞诞生的细分行业消失也并不负面。

成为一个市场的切入点而不是全部，成为大家生活方式的一部分而不是和其他场景泾渭分明，恰恰更能证明行业在外界的重要性，也可能才是游戏和电竞的最好归宿。

侑墨

分析的很好，为什么没有人看呢[大哭]

长江之水

游戏手机，现在又有什么手游值得去玩的吗

快递小哥

就是游戏手机太拉了，有游戏侧重，但是减的是用的最多的日常体验[为难]

江山定

原神？吃处理器散热和电池游戏手机也没啥优势[吃瓜]